Mensagens revelam negociações de publicidade, pedidos de reportagens, tentativas de promover marcas ligadas ao ex-banqueiro e comentários sobre festas. Empresa considerou inadequada a relação do executivo com um anunciante
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| Fred Kachar e Daniel Vorcaro - Foto reprodução |
O Grupo Globo anunciou, nesta quinta-feira (15), a demissão de Frederic Kachar, conhecido como Fred Kachar, do cargo de diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio. O desligamento ocorreu após a divulgação de conversas privadas entre o executivo e o ex-banqueiro Daniel Vorcaro, proprietário do Banco Master, que revelaram uma relação envolvendo negociações comerciais, pedidos de exposição midiática e discussões sobre conteúdos jornalísticos publicados por veículos do conglomerado.
As mensagens, extraídas pela Polícia Federal (PF) do celular de Vorcaro, mostram que o empresário recorria ao executivo para tratar de patrocínios, solicitar reportagens de seu interesse e questionar publicações sobre seus negócios. Os diálogos também incluem comentários sobre festas privadas envolvendo mulheres estrangeiras.
Kachar ocupava uma das principais posições executivas do Grupo Globo. Era responsável pelas operações dos jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, pelas revistas da Editora Globo, incluindo Vogue e Marie Claire, e pelo Sistema Globo de Rádio, do qual faz parte a CBN.
Em comunicado oficial, a empresa afirmou que as conversas revelaram uma relação inadequada entre o executivo e um anunciante, incompatível com os princípios que orientam a atuação do grupo.
Conversas mostram pedidos de divulgação de marca ligada à então namorada de Vorcaro
Entre os episódios revelados nas mensagens está uma negociação para ampliar a exposição de Martha Graeff, influenciadora e então namorada de Daniel Vorcaro, nas publicações da Editora Globo.
Em uma das conversas, o banqueiro pediu que Kachar tentasse conseguir uma capa da revista Vogue para Martha.
"De repente ver se você consegue uma capa pra ela na Vogue. Ela tem cancha pra isso", escreveu Vorcaro.
O executivo respondeu que uma capa da publicação exigia um processo mais longo, mas assegurou que buscaria outros espaços de destaque para a influenciadora.
"Eu te asseguro um destaque importante pra Martha. E falarei de capa também com Marie Claire e Ela", afirmou.
Na sequência, acrescentou: "Vou pautar Vogue, Marie Claire e Ela".
Três dias depois, as três publicações divulgaram reportagens sobre a Happy Aging, marca de suplementos de Martha Graeff lançada em Miami, nos Estados Unidos.
Vorcaro agradeceu pela repercussão. "Ficaram ótimas, obrigado", escreveu, embora tenha demonstrado insatisfação com um trecho da publicação da Marie Claire, afirmando que a revista havia dado uma "batidinha no final".
Na semana seguinte, Kachar voltou a tratar da possibilidade de colocar a influenciadora na capa de alguma publicação.
"Próximo passo é uma capa a Ela ou Marie Claire. Só precisamos de um fato novo", escreveu.
Vorcaro respondeu que a capa seria muito interessante, recebendo do executivo a confirmação de que estavam trabalhando para viabilizar a proposta.
A sequência das mensagens levantou questionamentos sobre a proximidade entre interesses comerciais e decisões relacionadas à exposição editorial nas revistas do grupo.
Patrocínios envolveram valores milionários
As conversas também detalham negociações de publicidade e patrocínio envolvendo o Banco Master e marcas relacionadas a Daniel Vorcaro.
Em determinado momento, Kachar solicitou ajuda ao banqueiro para liberar a utilização de um novo contrato publicitário firmado entre o banco e a Editora Globo.
"Tínhamos um plano robusto pra outubro", escreveu o executivo.
Vorcaro respondeu que havia conversado com a pessoa responsável e garantiu que a questão seria resolvida.
Documentos mencionados nas mensagens indicam que o Banco Master patrocinou o Baile da Vogue em 2024, com investimento de R$ 825 mil, além de destinar R$ 1,6 milhão ao camarote da editora durante o Carnaval de 2023.
Os valores constavam em uma tabela encaminhada pelo próprio Kachar ao banqueiro.
Em 2025, quando começaram a ganhar visibilidade os problemas financeiros do Banco Master, as negociações passaram a envolver outras marcas associadas a Vorcaro.
"Tirei o banco nos dois casos", informou Kachar em uma das mensagens.
Os materiais publicitários do Baile da Vogue passaram a apresentar as marcas Desinchá e Happy Aging, ligadas ao empresário.
Nas conversas, o executivo também discutiu valores para os patrocínios, mencionando R$ 500 mil destinados à Vogue e R$ 800 mil ao camarote.
Os diálogos revelam a proximidade comercial mantida entre o banqueiro e o responsável pelas operações de mídia impressa e rádio do Grupo Globo.
Mensagens também fazem referência a festas privadas
Outro conjunto de conversas envolve comentários sobre encontros privados promovidos no círculo de Daniel Vorcaro.
Nos diálogos, a expressão "guerra na Ucrânia" era utilizada como referência a festas com mulheres estrangeiras.
Em março de 2024, Kachar perguntou ao banqueiro: "Já está na Ucrânia, rs?".
A mensagem foi enviada poucas horas depois de Vorcaro mencionar que haveria naquele dia um "plano ataque soviético".
Uma semana depois, o executivo voltou a perguntar sobre a realização desses encontros.
"Temos guerra na Ucrânia nessa semana?", escreveu.
Vorcaro respondeu: "Tem hoje. Bora?".
Kachar afirmou que não poderia comparecer naquele dia, mas demonstrou interesse em participar de um próximo encontro. "Se tiver, tô dentro", respondeu.
Em maio daquele ano, o executivo convidou Vorcaro para um camarote onde poderia acompanhar o show da cantora Madonna ao lado de integrantes da cúpula do Grupo Globo.
O banqueiro informou que estaria fora do país, mas mencionou a realização de outra festa. Kachar respondeu: "Dessa vez eu vou!".
Segundo reportagem publicada pelo UOL, refugiadas ucranianas estavam envolvidas em um esquema de prostituição que teria sido financiado por Daniel Vorcaro.
As mensagens divulgadas mostram referências aos encontros, mas, isoladamente, não esclarecem a extensão do conhecimento ou da eventual participação de Kachar nas atividades investigadas.
Executivo defendeu jornalistas diante de reclamações do banqueiro
Apesar da proximidade comercial e pessoal revelada pelas conversas, os registros também mostram situações em que Frederic Kachar defendeu a atuação dos jornalistas dos veículos do Grupo Globo diante de reclamações feitas por Vorcaro.
Em abril de 2024, o banqueiro questionou uma publicação da jornalista Malu Gaspar sobre um fórum realizado em Londres. Insatisfeito, afirmou que poderia cancelar um evento envolvendo o jornal Valor Econômico.
Kachar respondeu que qualquer erro jornalístico deveria ser corrigido, mas demonstrou contrariedade com a abordagem do empresário.
"Se tiver algum erro na coluna da Malu, peço a correção imediata", escreveu. Em seguida, acrescentou: "Não estou entendendo esse seu tom comigo".
Em julho, Vorcaro voltou a reclamar, dessa vez de uma informação divulgada pelo colunista Lauro Jardim.
O banqueiro classificou o conteúdo como falso e questionou se existiria uma campanha corporativa contra ele.
"Não tem campanha alguma, claro", respondeu Kachar.
Outro episódio ocorreu em setembro, quando Vorcaro manifestou insatisfação com uma reportagem do Valor Econômico sobre os resultados financeiros do Banco Master.
O executivo, porém, defendeu a abordagem adotada pelo jornal.
"Eles colocaram os dois lados", afirmou. "Não dá pra fazer matéria sem olhar pra todos os fatos."
As respostas demonstram que, embora mantivesse negociações comerciais e atendesse a determinados pedidos de divulgação, Kachar também resistiu a algumas pressões relacionadas à cobertura jornalística do banco.
Vorcaro também demonstrava preocupação com outros veículos de imprensa
As mensagens revelam que Daniel Vorcaro acompanhava com atenção a cobertura jornalística sobre suas atividades empresariais e procurava interlocutores para questionar reportagens consideradas prejudiciais à imagem do Banco Master.
Além dos veículos do Grupo Globo, o banqueiro demonstrou preocupação com conteúdos publicados pelos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo, além do portal UOL.
Nesses casos, as demandas eram encaminhadas principalmente a assessores de imprensa ou a jornalistas com quem Vorcaro mantinha contato.
Em conversas sobre o Estadão e a Folha, o empresário chegou a manifestar interesse em realizar investimentos nos veículos. Posteriormente, contudo, afirmou a um interlocutor que seria melhor "assumir que são inimigos".
Os registros indicam que, apesar das divergências editoriais, Vorcaro acabou adquirindo espaços publicitários nos dois jornais por meio da Foone, empresa de Flávio Carneiro, que atuava como seu assessor de imagem.
Os episódios mostram a tentativa do ex-banqueiro de administrar sua exposição pública em meio ao aumento do escrutínio sobre as operações do Banco Master.
Grupo Globo afirma que relação com anunciante foi inadequada
A decisão de demitir Frederic Kachar foi comunicada oficialmente nesta quinta-feira, após a direção do Grupo Globo tomar conhecimento do conteúdo das mensagens.
Segundo a empresa, os diálogos ocorreram entre outubro de 2023 e julho de 2025 e foram apresentados à direção na quarta-feira (14).
O grupo classificou a relação mantida pelo executivo com Daniel Vorcaro como inadequada, ressaltando que a independência editorial constitui um princípio fundamental de seus veículos de comunicação.
A companhia também destacou que sua cobertura jornalística sobre o caso Banco Master tem sido crítica e independente, mesmo diante das relações comerciais mantidas pelo conglomerado.
Frederic Kachar deixa o Grupo Globo após 29 anos de atuação na empresa.
O nome do profissional que assumirá a direção da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio ainda não foi anunciado.
Confira a íntegra da nota oficial do Grupo Globo
"O Grupo Globo comunicou hoje o desligamento do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar. O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso ontem, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante.
A Editora Globo reforça seu compromisso com a ética e a transparência e reafirma a absoluta independência editorial do jornalismo de seus veículos, premissa essencial de sua atuação. O protagonismo da cobertura crítica, isenta e independente que tem feito do caso Master é a demonstração concreta do compromisso inegociável de seus veículos com os Princípios Editoriais do Grupo Globo.
A empresa reconhece os 29 anos de dedicação de Kachar ao desenvolvimento de seus negócios de mídia e informa que o nome de seu substituto à frente da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio será divulgado em breve."
Confira os diálogos obtidos
Fonte: UOL